今年手機(jī)面板兩大關(guān)鍵字：鑽孔與折疊
折疊式手機(jī)將在 2019 年初試啼聲，成為面板廠的重要關(guān)鍵字。京東方
智慧型手機(jī)整體市場成長動能停滯，但品牌勢力卻互有消長，且品牌集中度仍持續(xù)提高，對於面板廠而言，如何緊隨趨勢將是一大重點，預(yù)期鑽孔與折疊將是 2019 年手機(jī)面板市場的兩大關(guān)鍵字。
智慧型手機(jī)市場難以像過去一樣大幅成長，甚至出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，根據(jù)群智諮詢數(shù)據(jù)顯示，2018年全球手機(jī)出貨量約 18.2 億臺，其中智慧型手機(jī)銷售量約 13.7 億臺，年減 4.3%。預(yù)估 2019 年全球智慧型手機(jī)銷售量約 13.6 億臺，年減 1.1%，仍處於下滑走勢。
智慧型手機(jī)市場競爭激烈，品牌集中度也持續(xù)提高，2018 年全球前 6 大智慧型手機(jī)品牌包括三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)、華為、小米、Oppo、Vivo 市佔率已由 2017 年的 70%提高至 2018 年的 77%。其中，三星電子和蘋果的市佔下滑，而中國大陸手機(jī)品牌市佔則持續(xù)上攻，其中又以華為、小米表現(xiàn)最為亮眼。
三星手機(jī)在中高低階市場布建相當(dāng)完整，相較於大陸手機(jī)品牌業(yè)者可以往更低階或是海外市場進(jìn)行布局，三星透過新興市場帶動成長的難度相對較高，因而遭逢較大的挑戰(zhàn)，但三星也持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力，2019 年三星將陸續(xù)推出包括 S10 系列在內(nèi)的鑽孔、屏下指紋以及三攝/四攝的智慧型手機(jī)，可望持續(xù)雄踞全球手機(jī)霸主地位。
在中美貿(mào)易戰(zhàn)揮之不去的陰影下，蘋果深受其害，供應(yīng)鏈也跟著遭殃。蘋果 2018 年推出的 iPhone新機(jī)並未如預(yù)期帶動總量成長，接下來，蘋果如何在品牌獲利與定價策略間取得平衡，如何有更多創(chuàng)新的表現(xiàn)，以及如何解決在大陸高階市場銷售失利的問題，將是左右 2019 年蘋果手機(jī)整體表現(xiàn)的重要關(guān)鍵。
至於大陸的 4 大天王手機(jī)品牌，2019 年的成長力道主要來自於海外市場，尤其是東歐與東南亞將成為重要的角力市場，除了在旗艦產(chǎn)品上發(fā)力外，如何完善及優(yōu)化自身的供應(yīng)鏈資源，推出更具競爭力的產(chǎn)品，也是影響品牌消長的關(guān)鍵所在。
近幾年來，智慧型手機(jī)持續(xù)追求可視區(qū)域增加，全螢?zāi)槐戎乜焖偬嵘?，面板廠也大力迎向趨勢。根據(jù)群智諮詢資料顯示，2017 年全螢?zāi)粷B透率僅有 9%，2018 年已快速提升至 64%，估計 2019、2020 年將可提升至 86%、93%。此外，Notch 螢?zāi)皇謾C(jī)同樣也呈現(xiàn)快速成長走勢，2017~2020 年滲透率分別是 2%、25%、43%、61%。
繼全螢?zāi)?、Notch 手機(jī)後，接下來將是鑽孔機(jī)的竄出。2018 年底，三星發(fā)布了 Galaxy A8s，這是全球第一款在螢?zāi)簧翔嵖椎氖謾C(jī)，孔洞位於螢?zāi)蛔笊戏降奈恢?，主要是為了安裝前置鏡頭，由大陸面板廠京東方提供該款手機(jī)的鑽孔面板。
鑽孔手機(jī)的孔洞大致可分為通孔與盲孔兩種，三星屬於前者，華為屬於後者。華為日前發(fā)布的Nova 4 即為首款搭載盲孔方案的全螢?zāi)恢腔坌褪謾C(jī)，孔洞同樣位於螢?zāi)坏淖笊辖?，面板供?yīng)商則為天馬、深超光電和京東方。
除了三星與華為之外，預(yù)估其他智慧型手機(jī)品牌業(yè)者也很快就會推出鑽孔型的手機(jī)，聯(lián)想有機(jī)會在 2019 上半推出，至於其他大陸手機(jī)品牌業(yè)者則有望在 2019 年下半推出。
與全螢?zāi)缓?nbsp;Notch 手機(jī)走向類似，估計鑽孔手機(jī)的滲透率也會快速攀升，預(yù)期 2019 年全球鑽孔智慧型手機(jī)的銷售規(guī)模約為 1.1 億臺，滲透率約 8%，預(yù)期 2020 年的滲透率將一口氣突破 20%水準(zhǔn)，呈現(xiàn)大幅攀升的走勢。
隨著智慧型手機(jī)市場趨於飽和，產(chǎn)品差異化越來越小，手機(jī)廠商開始將折疊機(jī)視為新一代手機(jī)發(fā)展的重點。2018 年，中國大陸廠商柔宇科技率先發(fā)布可折疊終端產(chǎn)品工程機(jī)，達(dá)到先聲奪人的效果。2019 年，預(yù)期三星、華為、小米、LG 等終端品牌業(yè)者，將會陸續(xù)發(fā)布可折疊的終端產(chǎn)品。
此外，摩托羅拉(Motorola)近期也傳出將推出折疊式手機(jī)，並以 RAZR 命名，根據(jù)外電報導(dǎo)，此款手機(jī)將採用友達(dá)的 OLED 面板、可隆工業(yè)(Kolon Industries)聚醯亞胺(Colorless Polyimide；CPI)薄膜，預(yù)計生產(chǎn) 20 萬支。
折疊手機(jī)是一個全新的型態(tài)，有望顛覆消費(fèi)領(lǐng)域市場應(yīng)用，但目前產(chǎn)品仍處於發(fā)展初期，需得要持續(xù)改善設(shè)計型態(tài)，預(yù)期 2019 年將開始進(jìn)入全新市場導(dǎo)入期的第一年，但受制於供應(yīng)鏈的成熟度，今年的折疊式手機(jī)將處於試水溫的階段。
三星算是最早關(guān)注折疊式設(shè)計型態(tài)手機(jī)的業(yè)者，加上三星顯示器(Samsung Display)又掌握柔性AMOLED 面板最先進(jìn)的技術(shù)，因此三星首款折疊式智慧型手機(jī)的動態(tài)備受矚目。
三星在 2018 年末時正式對外公開首款折疊式手機(jī)，採向內(nèi)折疊方式，折疊時螢?zāi)怀叽鐬?nbsp; 4.58吋，長寬比為 21：9，畫素密度為 420dpi，解析度為 840×1,960，跟一般的智慧手機(jī)並無兩樣。而該款折疊機(jī)在展開後，接近正方形，螢?zāi)贿_(dá) 7.3 吋，長寬比變?yōu)?nbsp;4.2：3，畫素密度不變，解析度則提升至 1,536×2,152，外觀就像是一臺平板電腦。
除了內(nèi)折的設(shè)計外，也有不少廠商考慮外折式的設(shè)計。由於折疊式手機(jī)的產(chǎn)品型態(tài)仍需要持續(xù)調(diào)整、再加上非三星的柔性 AMOLED 面板產(chǎn)能與技術(shù)尚未完全到位。
此外，消費(fèi)者對於折疊式手機(jī)的真實需求也尚未明朗，在此情況下，預(yù)期折疊式手機(jī)初期的需求不會太高，最快可能要到 2019 年下半或 2020 年以後，才有機(jī)會逐步提升市場規(guī)模。
根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 預(yù)估，折疊式智慧型手機(jī)的出貨量在 2019 年估計將可達(dá)到 70萬支，預(yù)期 2021 年以及 2023 年將分別達(dá)到 3,040 萬支及 5,010 萬支的規(guī)模。
折疊式手機(jī)依據(jù)不同的折疊方式，可能會讓手機(jī)擁有與過去完全不同的尺寸與螢?zāi)槐壤由峡烧郫B或是可捲曲的特性，可能會創(chuàng)造出新的功能，有機(jī)會帶領(lǐng)手機(jī)型態(tài)與使用方式的新變革，同時亦有可能讓現(xiàn)今的面板產(chǎn)業(yè)格局重新洗牌。
